Barcelona se prepara para recibir un evento que dejará una huella indeleble en su historia: la Convención Global de McDonald’s. Esta megaconvención, que congregará a directivos, franquiciados y proveedores de al menos 135 países, marca un hito al celebrarse por primera vez fuera de los Estados Unidos.
Del 8 al 11 de abril de 2024, la Ciudad Condal será el epicentro de la corporación de las hamburguesas, albergando actos corporativos no sólo en la Fira de Barcelona, sino también en diversos espacios de la ciudad.
Barcelona, anfitriona de la Superconvención de McDonald’s
La ciudad que es reconocida como sede ideal de congresos y convenciones, fue la elección para albergar este evento único en más de 80 años de historia corporativa de McDonald’s.
La ciudad ha demostrado su capacidad para organizar eventos de magnitud, su excelente conectividad internacional, la calidad de su alojamiento y su posición estratégica para acercarse al mercado europeo.
A pesar de la reputación gastronómica internacional de Barcelona, que contrasta con el concepto de «fast food», el enorme flujo de turistas internacionales ha convertido a sus restaurantes de McDonald’s en un próspero negocio para los franquiciados.
La ciudad elegida hace año y medio como sede, competirá con la última edición celebrada en Orlando (Florida). Se espera que más de 14,000 asistentes participen en esta convención, un evento que no solo se centrará en la Fira de Barcelona, sino que también incluirá actividades en diferentes puntos de la ciudad.
McDonald’s en Barcelona no será un evento más
McDonald’s ha llevado a cabo 29 convenciones previas, celebradas bianualmente y siempre dentro de Estados Unidos. La elección de Barcelona para su 30ª edición especial destaca la importancia estratégica de la ciudad en la expansión global de la marca.
La presencia de McDonald’s en Barcelona no se limitará a eventos en la Fira, ya que también realizarán actividades en restaurantes tematizados, mostrando la versatilidad y adaptabilidad de la cadena.
Con 24 restaurantes en la ciudad y un centenar en toda Cataluña, McDonald’s ha tejido una red que no solo se enfoca en la expansión, sino también en el fortalecimiento de lazos con franquiciados locales.
Aunque más de la mitad de los 600 restaurantes de McDonald’s en España son propiedad de franquiciados, la empresa los ve como «suma de pymes locales» más que como una extensión de la multinacional.
Impacto en la ocupación hotelera y en la ciudad
La llegada de McDonald’s a Barcelona para su Convención Global tendrá un impacto significativo en la ocupación hotelera. Hoteles de lujo y cinco estrellas en el centro ya han anunciado ocupación total para esas fechas, con reservas realizadas por directivos, trabajadores y franquiciados.
Este fenómeno coincide con el auge turístico a partir de Semana Santa, elevando la ocupación hotelera y generando una demanda que ha duplicado los precios en algunos establecimientos.
