La capitale catalane envahit le centre de Londres avec une campagne publicitaire unique de bus à impériale qui capture l’essence de Noël.
Avec plus de cinquante de ces véhicules emblématiques, la ville se présente aux Londoniens et aux visiteurs internationaux avec le message « Barcelone, un Noël ouvert sur le monde ».
Chaque bus imite la structure d’un calendrier de l’Avent, les lettres de « Barcelona » étant disposées en carrés ouverts, ce qui crée un effet visuel enchanteur.
Cette initiative fait partie d’une ambitieuse campagne de promotion de Noël promue par Barcelone Tourisme, qui, pour la première fois, s’étend aux États-Unis, étant donné qu’il s’agit de l’un des principaux marchés émetteurs de touristes pour la ville.
Cependant, l’accent est mis sur l’action à Londres, où l’impact devrait toucher environ deux millions de personnes au cours du week-end férié.
La campagne vise à attirer le tourisme d’achat anglo-saxon, un segment connu pour ses dépenses élevées et son appréciation de la culture et des traditions locales.
La période de Noël est cruciale pour le tourisme international, car c’est le seul moment de l’année où les dépenses des touristes dépassent la moyenne annuelle de plus de 100 euros par personne et par jour.
Campagne de Noël des bus à impériale de Londres
La campagne britannique se concentre sur des villes telles que Manchester, Bristol, Édimbourg et Glasgow, en utilisant divers formats numériques pour atteindre un public plus large. Les visiteurs britanniques sont encouragés par le service de remboursement de la TVA en franchise d’impôt, qui constitue une incitation supplémentaire à dépenser.
La publicité sur les bus rouges pendant deux semaines devrait toucher environ deux millions de personnes, renforçant ainsi la présence de Barcelone en tant que destination attrayante pour les achats de Noël.
La stratégie de promotion internationale ne se limite pas à Londres et aux États-Unis, mais englobe également d’autres marchés établis tels que la France, l’Italie, l’Irlande et l’Allemagne.
La campagne, dotée d’un budget de 600 000 euros, représente un effort significatif pour attirer les visiteurs tout au long de la saison hivernale et pas seulement pendant la période de Noël.
Une stratégie touristique internationale
Le consortium touristique public-privé souligne que les dépenses des visiteurs nord-américains et du marché asiatique sont particulièrement élevées, avec une moyenne de 109,8 euros par personne et par jour et une dépense totale pour le voyage qui atteint 1 900 euros, par rapport à la moyenne internationale de 1 100 euros.
La campagne américaine a été lancée fin octobre, en utilisant des plateformes numériques telles que META, TikTok, Google et YouTube, avec un accent particulier sur des villes telles que le Vermont, Los Angeles et San Francisco, Boston, Washington, Miami, Chicago et New York.
