Barcelone se prépare à accueillir un événement qui laissera une trace indélébile dans son histoire : la convention mondiale de McDonald’s. Cette méga-convention, qui réunira des directeurs, des franchisés et des fournisseurs d’au moins 135 pays, marque une étape importante en se tenant pour la première fois en dehors des États-Unis.
Du 8 au 11 avril 2024, Barcelone sera l’épicentre de l’entreprise burger, accueillant des événements d’entreprise non seulement à la Fira de Barcelone, mais aussi dans divers lieux de la ville.
Barcelone accueillera la Superconvention McDonald’s
La ville, qui est réputée pour être un lieu idéal pour les congrès et les conventions, a été choisie pour accueillir cet événement unique dans l’histoire de McDonald’s, qui remonte à plus de 80 ans.
La ville a prouvé sa capacité à organiser des événements majeurs, son excellente connectivité internationale, la qualité de son hébergement et sa position stratégique pour aborder le marché européen.
Malgré la réputation gastronomique internationale de Barcelone, qui contraste avec le concept de restauration rapide, l’afflux massif de touristes internationaux a fait de ses restaurants McDonald’s une activité florissante pour les franchisés.
La ville, choisie il y a un an et demi comme ville hôte, sera en concurrence avec la dernière édition qui s’est tenue à Orlando (Floride). Plus de 14 000 participants sont attendus à cette convention, un événement qui ne se concentrera pas uniquement sur la Fira de Barcelona, mais qui comprendra également des activités dans différents quartiers de la ville.
Le McDonald’s de Barcelone ne sera pas un événement comme les autres
McDonald’s a organisé 29 conventions antérieures, qui se sont tenues deux fois par an et toujours aux États-Unis. Le choix de Barcelone pour sa 30e édition spéciale souligne l’importance stratégique de la ville dans l’expansion mondiale de la marque.
La présence de McDonald’s à Barcelone ne se limitera pas aux événements organisés à la Fira, puisque des activités seront également organisées dans des restaurants à thème, démontrant ainsi la polyvalence et l’adaptabilité de la chaîne.
Avec 24 restaurants dans la ville et une centaine dans toute la Catalogne, McDonald’s a tissé un réseau qui se concentre non seulement sur l’expansion, mais aussi sur le renforcement des liens avec les franchisés locaux.
Bien que plus de la moitié des 600 restaurants McDonald’s en Espagne soient détenus par des franchisés, l’entreprise les considère comme « la somme des PME locales » plutôt que comme une extension de la multinationale.
Impact sur l’occupation des hôtels et sur la ville
L’arrivée de McDonald’s à Barcelone pour sa convention mondiale aura un impact significatif sur l’occupation des hôtels. Les hôtels de luxe et cinq étoiles situés dans le centre ont déjà annoncé qu’ils affichaient complet pour ces dates, les réservations ayant été faites par des cadres, des employés et des franchisés.
Ce phénomène coïncide avec le boom touristique après Pâques, augmentant la fréquentation des hôtels et générant une demande qui a fait doubler les prix dans certains établissements.
