Pour les fans des blocs de construction Lego, visiter l’une des boutiques officielles de la marque est une expérience qui va au-delà de la simple acquisition de nouveaux jeux. À Barcelone, comme dans de nombreuses autres régions du monde, ces magasins proposent un cadeau unique et spécial pour les fans les plus fidèles : le passeport Lego Collector.
Ce passeport, distribué gratuitement dans tous les magasins Lego officiels du monde entier, est devenu un véritable trésor pour les collectionneurs de Lego.
Avec la possibilité d’obtenir des timbres de chacun des magasins visités, ce souvenir est bien plus qu’un simple souvenir ; c’est un moyen de se connecter à la communauté mondiale des fans de Lego.
Passeport Lego Collector
Le Passeport Lego Collector se compose d’une première page personnalisable avec une photo et les coordonnées de l’utilisateur, suivie de plusieurs pages dédiées à la collecte de timbres dans les différents points de vente.
En plus des timbres habituels, Lego crée périodiquement des timbres spéciaux à durée limitée pour des événements particuliers, ce qui ajoute un élément d’exclusivité et d’excitation à l’expérience de la collection.
Le plus surprenant, c’est que ce passeport peut être obtenu sans faire d’achat dans les magasins. Demandez au personnel et vous aurez entre les mains un objet de collection unique qui vous permettra de garder une trace de vos visites dans les magasins Lego du monde entier.
Cependant, en raison de sa popularité croissante, le Passeport Lego Collector a été épuisé dans de nombreux magasins et est désormais revendu sur des plateformes d’occasion telles que Wallapop pour environ 10 euros.
Si certains y voient l’occasion d’obtenir le passeport s’ils n’ont pas eu la chance de l’obtenir en magasin, beaucoup d’autres préfèrent conserver leur passeport comme un véritable trésor dans leur collection personnelle.
Une stratégie de marque brillante
La stratégie consistant à offrir le passeport de collection Lego sans achat est un brillant exemple de la manière de fidéliser la clientèle. Au-delà de la simple génération de ventes, cette action vise à créer une expérience positive pour les consommateurs et à renforcer les liens émotionnels avec la marque.
Lego est devenu une attraction pour les jeunes et les moins jeunes, dépassant son rôle traditionnel de simple passe-temps pour les enfants.
Le passeport Lego Collector est un symbole de la passion et de l’engagement des fans envers la marque, ainsi qu’une fenêtre sur une communauté mondiale de fans de Lego qui partagent une passion pour la construction et la créativité.
