Dar a conocer un negocio no es sencillo, y mucho menos en una ciudad tan dinámica y en tendencia como es Barcelona. Por ello, para lograrlo, es importante tener en cuenta el potencial del marketing. Este ofrece diversas estrategias que pueden ayudarnos en nuestro objetivos, así como varias maneras de abordarse, aunque las más utilizadas son las referentes al marketing físico y el digital. Imprime tu catálogo en Helloprint y repártelo a los potenciales consumidores o invierte en las redes sociales de tu negocio; son muchas las alternativas que se pueden tomar, aunque a continuación vamos a centrarnos en las estrategias de promoción, claves en la ciudad condal.
Estrategias de marketing fundamentales en Barcelona
Como ya hemos adelantado, los dos tipos de marketing más utilizados por sus resultados son el físico y el digital. Para ambos, de hecho, se pueden adoptar acciones diferentes, dependiendo del tipo de negocio ante el que estemos. Así, los restaurantes y locales de ocio suelen potenciar sus redes sociales, con el fin de llegar a sus consumidores, y los eventos, grandes cadenas de alimentación y tiendas suelen combinarlo con el marketing físico, ayudándose de carteles, catálogos y un largo etcétera.
El marketing físico es aquel que incluye estrategias de promoción directa y tangible, o lo que es lo mismo, utiliza medios con los que los consumidores pueden interacturar de forma real. De este modo, dentro de estas medidas entrarían, como ya se ha indicado, el uso de flyers, catálogos o carteles y también de productos personalizados, entre los que se encuentra el embalage o packaging. Con ello, se pretende aumentar la presencia en la calle de una forma reconocible que los clientes puedan identificar y recordar. En este sentido, un claro ejemplo de la importancia del marketing físico lo encontramos en las diferentes cadenas de restaurantes que, junto con la venta a domicilio, han entendido la importancia de personalizar la presentación de sus productos.
En cuanto al marketing digital, este se ha visto potenciado por el uso de Internet y las redes sociales y raro es el negocio que no se ha hecho un espacio virtual. No obstante, las estrategias digitales se sustentan en la reputación, por lo que una buena inversión e implicación son necesarias para garantizar el éxito, sobre todo, en ciudades como Barcelona, donde hay mucha competitividad. Por tal razón, la figura de un Comunity Manager que administre las redes se ha vuelto tan necesaria y es habitual ver cómo muchos emprendimientos, como restaurantes o discotecas, cuentan con redes como Instagram donde, además de colgar fotos de sus platos o fiestas, tienen diversos apartados para que los consumidores puedan ver menús, próximos eventos o participar en sorteos. Todo ello con la combinación de anuncios en línea que pueden ser contratados mediante plataformas como Google Ads, con el objetivo de aumentar la presencia web y obtener buenas valoraciones que, a su vez, incentivarán la llegada de más clientes.
En resumen, en una ciudad tan dinámica y competitiva como Barcelona, la clave para desarrollar un proyecto y posicionarse en el mercado radica en la combinación de diversas estrategias de marketing con el fin de ganar una buena reputación y diferenciarse y destacar de la competencia.
