La capitale catalana sta conquistando il centro di Londra con un’esclusiva campagna pubblicitaria su autobus a due piani che cattura l’essenza del Natale.
Con più di cinquanta di questi veicoli iconici, la città si presenta ai londinesi e ai visitatori internazionali con il messaggio “Barcellona, un Natale aperto al mondo”.
Ogni autobus imita la struttura di un calendario dell’avvento, con le lettere di “Barcellona” disposte come quadrati aperti, creando un incantevole effetto visivo.
Questa iniziativa fa parte di un’ambiziosa campagna di promozione natalizia promossa dal Turismo di Barcellona che, per la prima volta, si estende agli Stati Uniti, considerando che si tratta di uno dei principali mercati di emissione turistica per la città.
Tuttavia, l’attenzione si concentra sull’azione a Londra, dove si prevede che l’impatto raggiungerà circa due milioni di persone durante il fine settimana festivo.
L’obiettivo della campagna è quello di attirare il turismo anglosassone dello shopping, un segmento noto per le spese più elevate e per l’apprezzamento della cultura e delle tradizioni locali.
Il periodo natalizio è cruciale per il turismo internazionale, in quanto è l’unico periodo dell’anno in cui la spesa turistica supera la media annuale di oltre 100 euro a persona al giorno.
Campagna natalizia degli autobus a due piani di Londra
La campagna britannica si concentra su città come Manchester, Bristol, Edimburgo e Glasgow, utilizzando vari formati digitali per raggiungere un pubblico più ampio. I visitatori britannici sono incoraggiati dal servizio di rimborso dell’IVA Tax Free, che fornisce un ulteriore incentivo a spendere per gli acquisti.
Si stima che la pubblicità sugli autobus rossi per due settimane avrà un impatto su circa due milioni di persone, rafforzando la presenza di Barcellona come destinazione attraente per lo shopping natalizio.
La strategia di promozione internazionale non si limita a Londra e agli Stati Uniti, ma comprende anche altri mercati consolidati come Francia, Italia, Irlanda e Germania.
La campagna, con un budget di 600.000 euro, rappresenta uno sforzo significativo per attrarre visitatori durante tutta la stagione invernale e non solo nel periodo natalizio.
Una strategia turistica internazionale
Il consorzio turistico pubblico-privato sottolinea che la spesa del visitatore nordamericano e del mercato asiatico è particolarmente elevata, con una media di 109,8 euro a persona al giorno e una spesa totale per il viaggio che raggiunge i 1.900 euro, rispetto alla media internazionale di 1.100 euro.
La campagna statunitense è stata lanciata a fine ottobre, utilizzando piattaforme digitali come META, TikTok, Google e YouTube, con un’attenzione particolare a città come Vermont, Los Angeles e San Francisco, Boston, Washington, Miami, Chicago e New York.
