Il 30 giugno Ikea apre il suo nuovo negozio nella Diagonal di Barcellona, segnando una pietra miliare nella reinvenzione del suo modello di business.
Il negozio ha rappresentato un investimento di cinque milioni di euro.
Diretto da Román Castro Salazar, il negozio mira ad avvicinare l’offerta di prodotti al centro di Barcellona e rappresenta un ulteriore passo nella transizione di Ikea verso un tipo di vendita al dettaglio più vicina alle aree residenziali.
Questo modello di negozio, lanciato a Parigi qualche anno fa, fa parte della strategia di Ikea per adattarsi alle esigenze dei clienti e offrire un’esperienza di acquisto più comoda e accessibile.
Inoltre, a Barcellona si sta organizzando il lancio di un nuovo tipo di negozio specializzato in servizi di ristrutturazione professionale per uffici, bar e ristoranti, secondo un modello simile a quello dei centri di progettazione di cucine.
Il nuovo negozio Ikea sulla Diagonal di Barcellona
È importante notare che l’apertura del negozio sulla Diagonal non implica la chiusura dei tipici grandi magazzini Ikea, ma è un complemento alla strategia omnichannel dell’azienda, che combina vendite fisiche e online.
Ikea prevede di aprire fino a 12 nuovi punti di contatto con i clienti, tra cui il prossimo negozio Ikea Glòries (centro commerciale Westfield Glòries).
Il nuovo negozio di Diagonal ha una superficie di vendita di 1.525 metri quadrati su due piani.
Offrirà un’esposizione di 3.000 prodotti, di cui 1.000 disponibili per la vendita diretta. Inoltre, i clienti avranno accesso all’intero catalogo Ikea attraverso servizi come Click & Collect e Order & Collect.
Il negozio avrà anche una food court di 51 metri quadrati chiamata “Swedish Bite”, che includerà una terrazza su Avinguda Diagonal.
Espansione del business
L’apertura di questo negozio rientra nella strategia di espansione di Ikea in Spagna, dove il mercato catalano, insieme a Madrid e all’Andalusia, sono considerati territori prioritari di crescita.
La catena svedese ha anche in programma di creare dei magazzini come punti di consegna a Barcellona, con orari di apertura prolungati in alcuni casi, per migliorare l’esperienza di acquisto.
Con l’apertura del nuovo negozio sulla Diagonal, Ikea cerca di avvicinarsi ancora di più ai suoi clienti e di offrire loro un’ampia gamma di prodotti e servizi di qualità in un ambiente accessibile e conveniente.
Questo passo rafforza la presenza di Ikea a Barcellona e il suo impegno a continuare a innovare e ad adattarsi alle mutevoli esigenze dei consumatori.
Ikea è nata come piccola azienda di vendita per corrispondenza nella Svezia rurale.
Oggi è un marchio internazionale di prodotti per la decorazione e la casa.
